카피라이팅 전략3 무조건 팔리는 카피 단어장 리뷰 6편 - 행동을 촉구하는 카피(Action)의 실전 전략 『무조건 팔리는 카피 단어장』 리뷰 마지막 6편은 마케팅의 최종 목적지, 즉 읽은 사람이 실제로 행동하도록 만드는 것에 초점을 맞춥니다. 저자 간다 마사노리와 기누타 준이치는 “카피의 성패는 클릭·신청·구매·다운로드 같은 행동으로 판가름난다”라고 강조합니다. 본 편에서는 구체적 행동 촉구(CTA) 설계, 다수가 선택한 길을 따르려는 심리(사회적 증거) 활용, 신뢰와 권위 구축, 불안 해소 장치, 그리고 이메일 제목과 톤·무드 조절까지 전환 직전의 마지막 1cm를 넘게 하는 실전 기법을 체계적으로 다룹니다.행동하게 만드는 것이 카피의 진짜 목적이다좋은 문장은 감탄을 부르지만, 좋은 카피는 행동을 일으킵니다. 따라서 메시지는 감성 표현에서 끝나면 안 되고, 다음 단계가 무엇인지를 독자에게 분명히 보여줘야 합.. 2025. 8. 13. 무조건 팔리는 카피 단어장 <리뷰 3편> 해결책을 제시하는 카피의 설득력 『무조건 팔리는 카피 단어장』 리뷰 3편은 해결책을 제시하는 카피(Solution)에 초점을 맞추고 있습니다. 저자 간다 마사노리와 기누타 준이치는 문제 인식과 공감에서 한 단계 더 나아가, 독자가 실제로 행동하도록 유도하는 문장 구조와 전략을 구체적으로 설명합니다. 핵심 포인트를 명확하게 제시하고, 방법을 간단히 안내하며, 효율성과 기대감을 높이는 설계가 이번 편의 핵심입니다. 또한 행동경제학과 카피라이팅의 관계, 카피의 주인공 설정, 데이비드 오길비의 철학 등 실무자에게 꼭 필요한 인사이트가 칼럼 형태로 담겨 있습니다.‘이 상품을 사는 사람은 어떤 사람일까’를 생각하라해결책을 제시하는 카피는 제품이 아닌 고객의 특성에서 출발해야 합니다. “이 상품을 사는 사람은 어떤 사람일까?”라는 질문을 먼저 던지.. 2025. 8. 10. 무조건 팔리는 카피 단어장 1편 리뷰 『무조건 팔리는 카피 단어장』은 일본의 마케팅 전문가 간다 마사노리와 실전 카피라이터 기누타 준이치가 공동 집필한 실전형 카피라이팅 교재입니다. 전편에서는 심리 마케팅의 원리와 소비자가 구매를 결정하는 숨겨진 이유들을 소개하였다면, 이번 1편 ‘문제를 제기하는 카피’에서는 소비자의 관심을 단번에 사로잡는 문장 구성 방식, 즉 문제를 드러내는 힘에 초점을 맞추고 있습니다. 총 6편으로 구성된 시리즈 중 첫 번째 편으로, 독자와 공감대를 형성하고 행동을 유도하는 기초 설계 단계의 내용을 담고 있습니다.문제 발견의 달인, 카피라이터좋은 카피는 제품 설명이 아닌 문제 제기로 시작된다는 점을 이 책은 강조합니다. 문제를 먼저 지적하는 것은 단순한 문장 구성 방식이 아니라, 심리적인 긴장과 관심을 유도하는 도구입니.. 2025. 8. 8. 이전 1 다음 반응형
