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[이것은 작은 브랜드를 위한 책] 리뷰 - 저자 이근상 우주에 흔적을 남겨라 작지만 강한 브랜드, 나답게 살아가는 인생을 위한 수업『이것은 작은 브랜드를 위한 책』 확장판 리뷰요즘 나만의 브랜드를 꿈꾸는 이들이 많습니다. 나를 담은 작은 브랜드, 혹은 내가 곧 브랜드가 되는 삶. 그런 고민이 많았던 저에게 이 책 『이것은 작은 브랜드를 위한 책』은 그야말로 통찰과 방향을 제시해 준 한 권이었습니다.이 책은 ‘브랜드 전략’에 대한 기술적 접근보다는, 철학과 태도를 이야기합니다. 그래서 더욱 인생에도 적용할 수 있는 이야기였습니다. 크기를 키우는 게 중요한 게 아니라, ‘정체성’과 ‘관계’를 얼마나 탄탄하게 만들 수 있느냐가 핵심이라는 메시지가 가슴에 와 닿았습니다.1. 작가의 관점 – "성공의 기준을 스스로 바꿔라"이근상 작가는 광고 기획자 출신으로, 브랜드를 단순한 마케팅 대상이.. 2025. 8. 15.
『인스타그램&네이버 블로그로 매출이 올라가는 입소문 만들기』 리뷰 『인스타그램&네이버 블로그로 매출이 올라가는 입소문 만들기』(전경옥 저)는 부제처럼 “마케팅을 1도 모르는 사장님”도 바로 실행할 수 있도록 구성된 실전 가이드입니다. 인스타그램과 네이버 블로그를 중심으로 계정 세팅, 콘텐츠 기획, 노출 전략, 광고·숍·동영상까지 ‘지금 당장 따라 할 수 있는’ 단계별 방법을 제시합니다. 각 장마다 수록된 ‘[직접 해보는 SNS 마케팅]’ 실습 코너 덕분에 책을 읽는 즉시 실행과 피드백이 가능하다는 점이 큰 장점입니다.CHAPTER 01 인스타그램&네이버 블로그 마케팅 준비하기첫 장은 플랫폼 선택과 전략 기초를 다집니다. 무엇보다 “사업주가 조심해야 하는 마케팅 대행사의 제안”을 짚으며, 계약 전 반드시 스스로 플랫폼의 특성과 내 업종·고객과의 적합성을 따져보라고 강조합.. 2025. 8. 14.
무조건 팔리는 카피 단어장 리뷰 6편 - 행동을 촉구하는 카피(Action)의 실전 전략 『무조건 팔리는 카피 단어장』 리뷰 마지막 6편은 마케팅의 최종 목적지, 즉 읽은 사람이 실제로 행동하도록 만드는 것에 초점을 맞춥니다. 저자 간다 마사노리와 기누타 준이치는 “카피의 성패는 클릭·신청·구매·다운로드 같은 행동으로 판가름난다”라고 강조합니다. 본 편에서는 구체적 행동 촉구(CTA) 설계, 다수가 선택한 길을 따르려는 심리(사회적 증거) 활용, 신뢰와 권위 구축, 불안 해소 장치, 그리고 이메일 제목과 톤·무드 조절까지 전환 직전의 마지막 1cm를 넘게 하는 실전 기법을 체계적으로 다룹니다.행동하게 만드는 것이 카피의 진짜 목적이다좋은 문장은 감탄을 부르지만, 좋은 카피는 행동을 일으킵니다. 따라서 메시지는 감성 표현에서 끝나면 안 되고, 다음 단계가 무엇인지를 독자에게 분명히 보여줘야 합.. 2025. 8. 13.
무조건 팔리는 카피 단어장 리뷰 5편-특정 고객을 타깃으로 삼는 카피(Narrow)의 힘 『무조건 팔리는 카피 단어장』 리뷰 5편은 Narrow, 특정 고객을 타깃으로 삼는 카피에 집중합니다. 저자 간다 마사노리와 기누타 준이치는 “모두의 것이 되려는 순간, 누구의 것도 되지 않는다”는 사실을 실전 예시와 함께 보여줍니다. 본 편은 거절할 용기에서 출발해 ‘읽는 사람’을 정확히 지정하는 법, 한정과 희소성으로 가치를 끌어올리는 방법, 헤드라인과 서브헤드의 유기적 연결, 차별적(특별한) 포지셔닝을 만드는 기술을 다룹니다. 또한 문장력의 한계를 지적하며 리서치 중심의 카피 설계, 독자 수준(레벨)에 따른 메시지 분화, 여성 타깃의 심리·증거·사후 케어까지 폭넓게 설명합니다. 이 장은 “좁히기”가 곧 “깊이”와 “전환”으로 이어진다는 것을 데이터적·심리적 관점에서 해석하며, 랜딩페이지·광고·뉴스레.. 2025. 8. 12.
무조건 팔리는 카피 단어장 리뷰 4편조건을 제시하는 카피의 설득 구조 『무조건 팔리는 카피 단어장』 리뷰 4편은 고객이 제안을 수락하게 만드는 핵심 기술인 조건 제시 카피(Offer)에 초점을 맞추고 있습니다. 저자 간다 마사노리와 기누타 준이치는, 단순한 가격·할인 안내가 아니라 상품의 가치를 높여서 전달하는 방법, 그리고 이를 돋보이게 만드는 정보·조건 설계 전략을 구체적으로 설명합니다. 또한 로버트 콜리어, 캐치카피 작성법, 24시간 일하는 세일즈맨 개념 등 마케팅 실무에 바로 적용할 수 있는 통찰이 칼럼 형식으로 수록되어 있습니다.당신이 파는 상품의 ‘가치’를 높여서 제안하라조건 제시형 카피의 핵심은 가치를 먼저 부각시키는 것입니다. 단순히 “50% 할인”을 말하는 것이 아니라, 그 할인으로 인해 얻게 되는 효익과 경험을 구체적으로 언급해야 합니다. 예를 들어 “1.. 2025. 8. 11.
무조건 팔리는 카피 단어장 <리뷰 3편> 해결책을 제시하는 카피의 설득력 『무조건 팔리는 카피 단어장』 리뷰 3편은 해결책을 제시하는 카피(Solution)에 초점을 맞추고 있습니다. 저자 간다 마사노리와 기누타 준이치는 문제 인식과 공감에서 한 단계 더 나아가, 독자가 실제로 행동하도록 유도하는 문장 구조와 전략을 구체적으로 설명합니다. 핵심 포인트를 명확하게 제시하고, 방법을 간단히 안내하며, 효율성과 기대감을 높이는 설계가 이번 편의 핵심입니다. 또한 행동경제학과 카피라이팅의 관계, 카피의 주인공 설정, 데이비드 오길비의 철학 등 실무자에게 꼭 필요한 인사이트가 칼럼 형태로 담겨 있습니다.‘이 상품을 사는 사람은 어떤 사람일까’를 생각하라해결책을 제시하는 카피는 제품이 아닌 고객의 특성에서 출발해야 합니다. “이 상품을 사는 사람은 어떤 사람일까?”라는 질문을 먼저 던지.. 2025. 8. 10.
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